«Неклассические инструменты GR: расширение палитры подходов в условиях усложнения среды»
GR-функция в последние годы переживает качественную трансформацию. Если раньше корпоративный GR опирался преимущественно на классический набор инструментов – работу со стейкхолдерами, регуляторный анализ, мониторинг и взаимодействие с органами власти, – то сегодня такого набора уже недостаточно.
Бизнес сталкивается с комплексом новых вызовов, поэтому GR-подразделение фактически превращается в центр экспертизы, использующий инструменты из смежных областей: стратегических коммуникаций, политического анализа, кризис-менеджмента, прогнозирования, бизнес-дипломатии, конкурентной разведки и пр. В практику все активнее входят аналитические и цифровые методы работы, которые позволяют GR-функции переходить от реактивного взаимодействия с регуляторной средой к проактивному управлению рисками и поддержке стратегических решений компании.
Сессия покажет, насколько шире стала палитра инструментов современного GR и как компании на практике комбинируют классические и неклассические подходы для решения нестандартных задач.
В рамках обсуждения планируется затронуть следующие вопросы:
- Какие неклассические инструменты становятся неотъемлемой частью GR-функции?
- Как изменился баланс между классическими подходами и новыми практиками?
- Зачем GR-функции инструменты кризис-менеджмента, репутационного аудита, сценарного моделирования и бизнес-дипломатии?
- Какие новые задачи получают GR-подразделения в условиях неопределенности?