Сфера GR развивается в условиях усложнения внешней среды и ускоренной цифровизации. Классические инструменты взаимодействия с органами власти сегодня дополняются более широким набором аналитических и коммуникационных подходов, позволяющих по-новому выстраивать работу с рисками, регуляторной и общественно-политической повесткой.
В этих условиях усиливается междисциплинарная составляющая GR-функции: она объединяет элементы стратегического анализа, кризисного и репутационного управления, прогнозирования, бизнес-дипломатии. Одновременно внедрение аналитических платформ, автоматизации и инструментов на базе ИИ меняет внутренние процессы GR-подразделений и ставит вопрос о перераспределении ролей между технологиями и экспертным участием человека.
Сессия покажет, насколько шире стала палитра инструментов современного GR и как компании на практике комбинируют традиционные и новые подходы для решения нестандартных задач.
В рамках обсуждения планируется затронуть следующие вопросы:
- Какие неклассические инструменты становятся неотъемлемой частью GR-функции?
- Зачем GR-функции инструменты кризис-менеджмента, репутационного аудита, сценарного моделирования и бизнес-дипломатии?
- Как цифровизация меняет повседневную работу GR-специалистов: от мониторинга рисков до аналитики и коммуникации.
- Как компании внедряют цифровые решения в области GR: лучшие практики, модели и риски.
- Какие новые компетенции и роли появляются в GR-командах на фоне технологического сдвига?